InfluencerĂ«t e rrjetet sociale âbllokojnĂ«â televizionet, bien tĂ« ardhurat nĂ« 2024, rriten humbjet
Sektori i televizionit në Shqipëri po përballet me sfida të mëdha për shkak të zhvillimeve teknologjike dhe ndryshimit të preferencave të të rinjve.
Rrjetet sociale dhe platformat digjitale po marrin gjithnjë e më shumë vëmendje, duke ndryshuar mënyrën se si njerëzit konsumojnë përmbajtje dhe duke ndikuar tregun tradicional televiziv.
Kjo ka ndikuar edhe në tregun e reklamave, ku reklamuesit po kalojnë më shumë buxhet drejt platformave digjitale për të arritur audienca më të targetuara.
Qarkullimi vjetor i 10 televizioneve që kanë raportuar të dhënat në vitin 2024 ishte 6.6 miliardë lekë (rreth 67 milionë euro), me rënie prej 0.35% me bazë vjetore. (mungojnë bilancet e Ora dhe Ora News, aktiviteti i të cilave është vënë në sekuestro nga Agjencia e Administrimit të Pasurive të Sekuestruara dhe Konfiskuara dhe nuk kanë dorëzuar bilancin e 2024 si dhe të Syri TV e Fax News).
Një vit më parë, të ardhurat ishin rritur me rreth 14%. Nga 10 televizione që kanë raportuar të dhënat, pesë prej tyre panë tkurrje të qarkullimit vjetor.
Biznesi i televizioneve duket se po konkuurohet ndjeshëm nga zhvendoja e reklamave në rrjetet sociale dhe në marketingun direkt që bëhet përmes influencarëve.
Tatimet njohtuan më herët kanë ka nisur hetimin ndaj 100 individëve/subjekteve për të ardhurat e përfituara nga platformat sociale. Bëhet fjalë për platformat Facebook; TikTok; YouTube; Instagram; Google; PayPal.
Tatimet bëjnë të ditur se nga verifikimet paraprake dyshohet se janë rreth 33 milionë euro të padeklaruara. Kjo shumë është sa gjysma e të ardhurave që 10 televizionet gjeneruan në 2024-n, me burimin kryesor që janë reklamat e bizneseve.
Oliver Petrovski nga agjencia âNew Momentâ pohon se tregu i influencuesve Ă«shtĂ« bĂ«rĂ« aq i rĂ«ndĂ«sishĂ«m sa po ndryshon dhe destinacionet e buxheteve tĂ« kompanive tĂ« mĂ«dha, dukuri qĂ« po e ndiejnĂ« madje dhe televizionet qĂ« historikisht kanĂ« marrĂ« pjesĂ«n e luanit. âNĂ« ShqipĂ«ri ky treg Ă«shtĂ« shumĂ« mĂ« i zhvilluar se nĂ« MaqedoninĂ« e Veriut, pshâ.
Biznes me humbje
Krahas ngecjes së të ardhurave, televizionet vijojnë të mbeten një biznes jo fitimprurës. 6 nga 10 televizionet raportuan humbje.
Tregu dominohet nga dy televizionet e mĂ«dha, âTv Klanâ dhe âTop Channelâ, qĂ« marrin pjesĂ«n mĂ« tĂ« madhe tĂ« buxheteve tĂ« reklamave dhe arrijnĂ« qĂ« tĂ« rezultojnĂ« me fitime, ndonĂ«se dhe kĂ«to me norma minimale.
âKlanâ dhe âTop Channelâ vijojnĂ« tĂ« dominojnĂ«, me rreth 64% tĂ« totalit tĂ« qarkullimit dhe janĂ« tĂ« vetmit qĂ« raportojnĂ« nivele xhirosh nga 18-23 milionĂ« euro.
Për operatorët e tjerë, kufiri maksimal është rreth 6.5 milionë euro. Këto dy televizione kanë dhe rezultat financiar më të qëndrueshëm, me normat e fitimit që variojnë nga 6-13%.
Tregu i reklamave mbetet i ulët, ndërkohë që mungesa e hyrjes së kompanive të mëdha në vitet e fundit, të cilat do të kishin kontribuar në rritjen e buxheteve të marketingut, si dhe përqendrimi i një pjese të fushatave në platformat online dhe tek influencuesit, kanë ndikuar në tkurrjen e ndjeshme të burimeve të të ardhurave për shumicën e televizioneve në Shqipëri.
Gara e televizioneve
âTV Klanâ ka vijuar tĂ« jetĂ« televizioni mĂ« i madh nĂ« vend edhe nĂ« vitin 2024 nga transmetuesit pa pagesĂ«. TĂ« ardhurat arritĂ«n nĂ« 2.3 miliardĂ« lekĂ«, me tkurrje prej 6.1%, pas zgjerimit me 19% vitin e mĂ«parshĂ«m. Fitimet ishin 311 milionĂ« lekĂ«, nga 324 milionĂ« lekĂ«, vitin e mĂ«parshĂ«m.
âTop Channelâ Ă«shtĂ« i dyti mĂ« i madh nĂ« vend. Ndryshe nga Klan, Top Channel ia ka dalĂ« tĂ« rrisĂ« tĂ« ardhurat, i ndikuar dhe nga audienca qĂ« i kanĂ« sjellĂ« programet e âBig Brotherâ. TĂ« ardhurat e televizionit ishin 1.89 miliardĂ« lekĂ« nĂ« 2024, me zgjerim prej 7% me bazĂ« vjetore, pas rritjes me 22% n 2023-n. Fitimet para taksave ishin 157 milionĂ« lekĂ«, nga 107 milionĂ« lekĂ« vitin e mĂ«parshĂ«m.
âMedia Vizionâ (Vizion Plus) kishte njĂ« vit pozitiv, teksa raportoi rritjen mĂ« tĂ« lartĂ« nĂ« kĂ«tĂ« treg, me 16.4%, nĂ« 651 milionĂ« lekĂ«. Edhe njĂ« vit mĂ« parĂ« televizioni kishte pĂ«rmirĂ«suar qarkullimin vjetor me 25%. MegjithatĂ«, fitimet mbetĂ«n minimale nĂ« 22 milionĂ« lekĂ«, nga 20 milionĂ« lekĂ« nĂ« 2023-n.
âTV A2â raportoi tkurrje tĂ« tĂ« ardhurave me 2.3%, nĂ« 446 milionĂ« lekĂ«, ndĂ«rsa fitimet ishin minimale, nĂ« 4.2 milionĂ« lekĂ«, i njĂ«jti rezultat si njĂ« vit mĂ« parĂ«.
âABC Newsâ vijoi tĂ« mbajĂ« vendin e pestĂ«, ku u ngjit qĂ« nĂ« 2023-n. TĂ« ardhurat ranĂ« me 14%, nĂ« 292 milionĂ« lekĂ«. Televizioni deklaroi njĂ« humbje prej 34 milionĂ« lekĂ«sh.
âReport TVâ (MTSC) Ă«shtĂ« ngjitur pĂ«r herĂ« tĂ« parĂ« nĂ« vend tĂ« gjashtĂ«, pas rritjes sĂ« tĂ« ardhurave me 13%, nĂ« 292 milionĂ« lekĂ«. Televizioni raportoi humbje prej 22 milionĂ« lekĂ«sh.
âNeĂ«s 24â ka raportuar rĂ«nie tĂ« tĂ« ardhurave me 22%, nĂ« 258 milionĂ« lekĂ«, duke zbritur nĂ« vendin e shtatĂ«  dhe ka deklaruar humbje prej 139 milionĂ« lekĂ«sh.
âEuroNewsâ pas rritjes sĂ« fortĂ« tĂ« vitit tĂ« kaluar deklaroi tkurrje tĂ« tĂ« ardhurave me 33%, nĂ« 194 milionĂ« lekĂ«. Kompania vijon tĂ« dalĂ« me humbje qĂ« nga fillimi i aktivitetit, qĂ« nĂ« 2024-n u thellua nĂ« 139 milionĂ« lekĂ«.
Televizioni âScanâ kishte aktivitet tĂ« qĂ«ndrueshĂ«m, me rritje 5% nĂ« 119 milionĂ« lekĂ« tĂ« ardhura.
âMCN TVâ (Johaniteri) kishte njĂ« vit pozitiv, duke raportuar njĂ« rritje tĂ« fortĂ« me 34% nĂ« 107 milionĂ« lekĂ«. MegjithatĂ«, kompania raportoi humbje prej 30 milionĂ« lekĂ«sh.
The post InfluencerĂ«t e rrjetet sociale âbllokojnĂ«â televizionet, bien tĂ« ardhurat nĂ« 2024, rriten humbjet appeared first on Revista Monitor.